SOLUCIONES

LANZAMIENTO DE MARCA MEXICANA DE ESTACIONES DE SERVICIO

CONTEXTO

  • En el escenario de apertura del sector a participantes privados, presentamos una nueva marca mexicana al mercado
  • La novedad de poder elegir entre diferentes marcas entusiasmó a una parte de los consumidores, por lo que un buen posicionamiento inicial resultaba clave
  • Al tratarse de una marca de reciente creación, se elaboraron todos los componentes de la comunicación, así como la preparación del cliente para introducir a la marca en un sector esencial para la economía del país
  • La presentación implicó también gestionar la visibilidad y relevancia de los accionistas, quienes son jugadores destacados del sector a nivel nacional e internacionaL

ACTIVIDADES

  • Creación y ejecución de un plan y estrategia de comunicación, incluyendo plataforma de mensajes clave y entrenamiento de medios para los voceros
  • Planificación del evento de lanzamiento, apoyo en sitio y acompañamiento subsecuente
  • Estrategia para la relación con medios
    • Identificación y selección de medios pertinentes y formas óptimas de aproximación
    • Gestión de entrevistas previas al lanzamiento con CEO y Presidente del Consejo en medios con mayor y mejor alcance
    • Comunicado de prensa a medios de generales, energía y negocios
    • Entrevistas el día del evento en radio, televisión y canales digitales
    • Entrevistas posteriores al evento con medios especializados y de negocios, nacionales e internacionales
  • Coordinación con equipos de comunicación social de autoridades y reguladores
  • Acompañamiento y asesoría continua

RESULTADO

  • 14 entrevistas en los principales programas de radio y televisión
  • 100+ publicaciones en medios nacionales e internacionales generales, de energía y negocios
  • El evento de lanzamiento contó con la presencia de secretarios de Estado federales, autoridades nacionales y locales, reguladores, además de un importante número de periodistas
  • La marca ganó una notoriedad inmediata entre los consumidores, la cual ha sido reforzada a lo largo de los años, al ser una de las más importantes del sector
  • Se ha realizado una asesoría continua para adaptar la comunicación a los cambios habidos en el entorno regulatorio y así preservar la reputación de la marca y la fidelidad de los consumidores

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